Le Diamant, Témoin rare des instants précieux

Le diamant vu par les Millennials

Pour les Millennials, le diamant est LA pierre précieuse par excellence

Q : Et quel est votre niveau d'accord avec les propositions suivantes ?


Le diamant est majoritairement associé à des adjectifs valorisants

Q : Dans quelle mesure associez-vous les qualificatifs suivants au diamant ?

 

Et les Millennials sont conscients de l’ancienneté des diamants, mais ils sont loin de la réalité (plus de 3 milliards d’année) 

Q : Un diamant est un cristal de carbone pur, qui se forme sous la surface terrestre puis remonte à la surface d'où il est extrait. À votre avis, les diamants se sont formés il y a… ?

7 sur 10

estiment qu’un diamant a plus de 10 000 ans


Les Millennials sont la classe d’âge ayant la plus forte probabilité de recevoir ou offrir un diamant sous peu

Q : Quelle est la probabilité pour que vous achetiez un diamant, ou en receviez un en cadeau, au cours des 12 prochaines mois ?

22%

des Millennials estiment probable d’acheter ou recevoir un diamant durant les 12 prochains mois. C’est bien plus que chez les Français en général (9%)

Un attachement important aux traditions et à la symbolique du bijou

Le mariage et le PACS restent liés à l’image du bijou

Q : Dans quelles circonstances parmi les suivantes est-ce que vous pourriez acheter un bijou pour vous-même ou avoir envie d'en recevoir un ?

9/10 femmes, 2/3 hommes

auraient envie de recevoir un bijou pour leur mariage ou PACS

Soit 76%

des Millennials


Et les Millennials sont attachés à la tradition de la bague de fiançailles

Q : Pour vous, offrir ou recevoir une bague de fiançailles, c'est... ?


Car aux yeux des Millennials, l’intérêt d’un bijou se mesure principalement par sa valeur sentimentale

Q : Quels sont pour vous les trois éléments qui donnent le plus de valeur à un bijou ?


Et un objet de luxe est un objet intemporel

Q : Un objet de luxe, que ce soit un bijou ou autre, c'est quelque chose... ?

Pour

85%

des Millennials un objet de luxe est quelque chose qui se transmet de génération en génération

Les Millennials : une approche décomplexée du bijou

La plupart des Millennials se sont déjà offert un bijou

Q : Vous est-il déjà arrivé de vous offrir un bijou à vous-même ?


Et un Millennial sur deux s’est déjà offert un bijou sans raison particulière

Q : À quelles occasions était-ce ?

57%

se sont déjà fait ce cadeau à eux-mêmes sans occasion particulière


Finalement, presque tous les Millennials possèdent au moins un bijou

Q : Possédez-vous des bijoux ?

Hors montres, 76% des Millennials possèdent un bijou

Méthodologie

Étude OpinionWay pour DPA réalisé en ligne du 2 au 16 juillet, auprès d’un échantillon de 1000 répondants représentatif des Millennials (18-34 ans) et d’un échantillon de 1025 répondants représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. Échantillons construits selon la méthode des quotas. Les résultats ont été redressés afin d’en assurer la représentativité au regard des critères de sexe, âge, CSP, région, catégorie d’agglomération. OpinionWay a réalisé cette étude en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.

Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : « Étude OpinionWay pour DPA » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

Les résultats complets de l’étude

À propos de DPA

Depuis « les diamants sont éternels », campagne lancée en 1948 par l’agence N.W. Ayer pour la société De Beers, et élue « Slogan du Siècle » en 1999 par le magazine Advertising Age, aucune communication sur le diamant n’avait été portée par son industrie.

L'association des Producteurs de Diamant ou La Diamond Producers Association (DPA) a été fondée en mai 2015, par les sept plus grandes sociétés minières de diamants au monde - ALROSA, De Beers, Rio Tinto, Dominion Diamond Corporation, Lucara Diamond Corporation, Petra Diamonds Ltd, and Gem Diamonds Ltd. - pour reprendre la parole autour du diamant. Elle a été rejointe en Septembre dernier par RZ Murowa Diamonds.

La vocation de cette organisation internationale est de reprendre la parole sur le diamant en proposant une information claire, accessible au grand public et de promouvoir l'image de ce secteur souvent méconnu. Il consiste aussi à valoriser les talents qu'il réunit, son authenticité et sa rareté. 

La DPA intervient auprès des nombreux acteurs : presse, gouvernements, ONG, membres de la société civile et communautés financières. 

Enfin la DPA œuvre à l'amélioration continue des pratiques du secteur, vers toujours plus de transparence et de responsabilité.

En France la DPA s’est associée aux organisations nationales référentes que sont l’UFBJOP (Union Française de la bijouterie, Joaillerie, Orfèvrerie des Pierres et des Perles), le LFG (Laboratoire Français de Gemmologie), le comité Francéclat et l’UBH (Union Bijouterie Horlogerie).

L’objectif de cette association est de concevoir, financer et mettre en œuvre conjointement un programme de promotion du diamant sur le marché français.

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